作为我国西南地区规模较大、综合竞争力较强的大型装饰建材家居流通企业，成都富森美（002818）家居股份有限公司（以下简称“富森美”）深耕成都二十余年，交易额和市场占有率稳居区域前列。近年来，公司积极推进业态及模式创新战略，以富森美天府项目为载体实施的“策展式商业”等创新模式，成为公司的增长新引擎。
富森美相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示：“富森美天府项目实现场景商业与产业运营的深度融合，将传统家居卖场升级为城市级美学生活目的地，通过对人、货、场关系的创造性重构，以家居商业的‘新玩法’实现了精准获客。在传统家居卖场持续承压的背景下，富森美天府项目通过‘场景+内容+直播’的全域经营实现逆势增长。”
创新模式带来差异化优势
资料显示，富森美天府项目是一个融合直播产业、商业消费与生态体验的综合体项目，总计投资超17亿元，目前已投入运营。该项目通过艺术、设计与生活方式的深度融合，重塑空间美学，打造“策展式商业”，目前主要入驻的品牌有“三翼鸟”智慧家庭体验中心、壹集旗舰店、DA家居、美的墅智、公路咖啡&三菱空调、“一颗KK”家居生活美学馆K·LIFE、顾家家居（603816）旗舰店、京东家电中央空调体验馆、彩虹夫妇以及红旗连锁（002697）超市、全季酒店等。
该项目推行和打造的“策展式商业”模式以非标式商业、体验式经济等为代表符号。
“在这里，场景商业不再是简单的空间设计，而是通过‘主理人生态’激活多元消费体验。”富森美相关负责人向《证券日报》记者介绍，以“公路咖啡&三菱空调”店为例，该店将空调场景、机车文化与咖啡体验结合，将90%的空间转化为咖啡社交区，产品展示橱窗仅保留几平方米，每月举办跨界活动，吸引年轻客群形成社群黏性，通过沉浸式体验，将客单转化率从30%提升至70%，这种“场景+策展+活动”的模式，使消费者在购物之外获得社交、文化、艺术等多重价值。
目前，富森美天府项目建立了“艺术中心展览+品牌空间策展+设计师沙龙”的常态化体系。2025年以来，已先后落地20多场展览，包括壹集光影艺术展、DOMARTIST美学提案展等，使策展成为日常运营的核心引擎。这种模式不仅提升了商业空间的文化附加值，更通过艺术IP吸引高净值客群。
自投入运营以来，富森美天府项目以创新模式带来的差异化优势受到市场人士的较多关注。中国社区商业工作委员会专家委员王春娟向《证券日报》记者表示，该项目通过“场景+内容+直播”三重驱动，突破传统家居卖场单一零售模式，以全域经营能力构建核心壁垒；实现业态融合与生态协同，从单一产品销售转向空间解决方案提供商，带来家居场景延伸展示空间的同时，也增强了品牌曝光；在政策与市场红利叠加的背景下，项目以创新商业和服务模式切入社区场景，也更好地满足了家居消费的改善型需求。
跨界融合和线上线下融合趋势将愈发明显
从行业来看，装饰建材家居行业拥有庞大的消费基础和市场规模。商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，全国规模以上建材家居卖场在2025年上半年累计销售额达6945.13亿元，同比上涨0.92%，主要原因是受到“以旧换新”政策驱动、平台促销与消费升级等因素积极影响。行业的稳健发展为富森美的创新商业模式带来了发展契机。
中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅向《证券日报》记者表示，随着人们生活水平提高和消费观念升级，对家居产品的需求不再局限于基本功能，更注重品质、设计、个性化以及与整体生活方式的契合，这为家居零售市场提供了广阔的发展空间。
“从未来趋势看，家居零售市场的线上、线下融合将更加深入，绿色环保成为重要发展方向，智能化家居产品市场潜力巨大，体验式消费也愈发成为行业主流方向，家居卖场将更加注重场景化布置，打造不同风格的家居空间，让消费者身临其境感受产品效果。同时，定制化服务需求将会增加，品牌集中度可能进一步提高，跨界融合的趋势也将更加明显，家居与艺术、文化、科技等领域跨界合作增多，将创造出更多新颖的家居产品和商业模式，为行业发展注入新活力。”袁帅表示。
富森美相关负责人介绍，当商业空间开始承载文化输出、产业赋能、城市更新等多重使命，其创造的将不仅是消费场景，更是一个城市的美学生活坐标。富森美天府项目构建了一个以“直播产业”为核心驱动、多元业态深度融合、线上线下（300959）全域运营的新型策展式商业生态。未来，公司将持续推动大市场战略、深度运营战略、业态及模式创新战略。
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